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央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”

   

央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”

  2017年淘宝直播周年盛典于近日启动,吸引了PGC、UGC类机构、淘宝卖家、网红主播等众多内容生产者的全情参与。3月30日,淘宝直播盛典落地线下,央广购物《品牌天团GO》直播节目获评淘宝直播“十大案例”。


   

央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”


  网络直播作为新兴的社交方式在移动互联网的高速发展今天已引爆新一轮媒介革命,2016年被誉为“中国网络直播元年”,作为资深老牌电视购物内容制作方,央广购物也将触角伸向网络视频直播,并成为进驻淘宝系搭建众媒平台的先行者。


   

央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”


  2016年11月11日,央广购物与天猫双11达成战略合作,共同打造一档双11重量级直播节目《疯狂BOSS》,开辟了视频直播新路径。截止当天24:00,长达8个小时的直播,互动评论达487万,点赞数3.04亿,位居天猫直播榜首,创下天猫直播平台自上线以来单场直播多项记录。同时,这种台网联合实现了渠道、人群以及节目内容上的“三通”。


      

央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”


   

  今年,在淘宝直播和天猫直播两大阿里系直播平台业务合并之际,央广购物再次携手淘宝系推出天猫家装节大型居家爆品直播狂欢秀《品牌天团GO》。该节目通过天猫直播、淘宝直播两大平台同时发力吸引近190万消费者观看,超过90万对家装家居感兴趣的用户参与互动评论,点赞数超6000万,并实现可观的销售转化,完美完成直播目标。


央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”


   

  此次获评淘宝直播“十大案例”的《品牌天团GO》已是央广购物与淘宝系的第三次合作的视频直播节目。如果说《疯狂BOSS》是央广购物进入网络视频直播的试水尝试,那么《品牌天团GO》已经趋于成熟,双方在充分发挥各自的媒体、平台优势的同时构建品牌信誉,实现价值互补。


央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”



  2017年淘系直播会在内容、流量、玩法三大方面进行升级。从内容而言,能否打动消费者最终还是要回到直播是否提供了用户喜欢的内容,进而引导消费者的生活消费理念。作为成功的直播案例,从《疯狂Boss》到《品牌天团GO》,节目兼顾明星、品牌、消费者这个三者恒定的关系,实现以核心内容为主导的全面触达。这两档由央广购物专业机构进行内容制作的直播节目,根植于淘宝系直播生活消费类直播的定位,以高品质的内容输出,为商家品牌带来强有力的产品曝光与形象优化,搭载淘系直播的优质渠道,为商家带来提升品牌知名度与实现销售转化的全新升级,同时也为观众带来消费体验的升级。


   

央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”


  而好的内容才会吸引关注度提升流量。从《疯狂BOSS》、《品牌天团GO》上述数据即可说明,直播因优质内容的在淘宝系直播平台具有很强的吸引力。


   

央广购物视频直播节目获评淘宝直播“十大案例”


  未来淘宝系直播将会从“内容的场景化”和“内容的IP化”两方面进行探索。“内容的场景化”即指创造基于不同主题的各类场景,从而让内容生产方和消费者都能在场景下实现高效匹配。


   

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