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直播洗牌进入下半场 平台倒下“冷冻”资本

每经记者 张虹蕾 每经编辑 张海妮
  2016年,视频直播进入红海,出现近千家直播公司同时涌现的壮观场面。2017年伊始,估值5亿元的光圈直播倒闭,一时间,关于直播行业的死亡潮来临之说甚嚣尘上。
  TMT领域知名研究人士布娜新告诉《每日经济新闻》记者,直播平台内容空洞、同质化严重,已引发观众的审美疲劳,在经历狂热过后,鉴于直播平台的运维成本非常高,引流也会越来越困难。
  不过,垂直类平台则面临着新机遇和挑战,呱呱财经直播平台负责人李磊表示,未来更加细分的垂直直播平台可能会有更突出的表现。

 多平台“倒下”行业加速洗牌
  光圈直播官网已无法正常访问,在百度搜索“光圈直播”,相关搜索内容都是“撤资、欠薪”。这一局面的背后,则是其颇高的估值和资本曾经的青睐。据人民网报道,光圈直播2015年9月得到由合一资本、紫辉创投、协同创新3家投资的1250万元天使轮融资。当时的光圈直播估值已超过5亿元。
  光圈直播的“倒下”,只是直播平台现状的一个侧影,易观互动娱乐分析师王传珍告诉《每日经济新闻》记者,2016年,直播从业厂商围绕用户流量展开了跑马圈地的争夺战,在此阶段,几乎完成了以美女颜值、奇闻轶事、明星舔屏为推广手段的用户拉新。
  不过,争夺战的背后则是内容的匮乏。艾媒咨询显示,77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。
  据记者梳理,截至目前,趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。
  齐聚科技CEO汪海滨认为,目前的网红直播还处于混战阶段,最终获得用户的直播公司才能生存下去。2017年过后,大部分直播平台将可能会因为定位模糊、盈利模式不清晰等原因而面临倒闭或者被其他平台收购,而一些人气很高,具有良性生态模式的直播平台将会获得长久生存和发展。
  多位业内人士认为,内容匮乏是行业加速洗牌的重要诱因,直播泡沫正在破裂,未来大而全的直播平台少之又少,2017年垂直平台将会迎来“升级”。

 垂直类平台“寒冬”突围
  毋庸置疑,行业加速洗牌和垂直类平台的“新机”是2017年直播下半场的发展趋势,而助推直播行业发展的资本也或许将发生“变革”。
  据云投汇大数据显示,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿元。
  艾媒分析师认为,在线直播行业除了人力成本外,还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用,目前许多直播平台都在亏损,或者是靠融资在做支撑。
  在汪海滨看来,2017年将是资本回归理性的过程,但是好的企业依然不会收缩自身的业务和资本;相对而言,不具有市场沉淀、之前盲目杀入市场拿到钱就开干的初创公司,可能会面临巨头的蚕食和资本的寒冬。
  汪海滨预判2017年垂直类直播平台将会获得庞大的目标用户,资本将会集中在几大定位清晰、运营模式优质高效、人气旺盛的直播平台,也将会有资本看好财经、教育等垂直细分领域的直播公司。他提醒道,上述领域即便被资本投入也并不意味着能获得巨额利润。这需要一定的决心和勇气,只求快速变现的互联网产品是难以持续生存的。
  (应被采访对象要求,文中呱呱财经负责人李磊,主播栗子、宁宁、大白、李萌,直播公司联合创始人王迈,某直播平台负责人张晓均为化名)